Revenue (Abra — účetní systém)
407 471 Kč
GA4: 478 045 Kč | Rozdíl: −70 574 Kč (−14,8 %)
PNO (dle Abra)
22,9 %
Mediaspend 93 162 Kč / Abra revenue 407 471 Kč
Investice (mediaspend)
93 162 Kč
YoY: +9,5 % | Plán: 99 000 Kč (94 %)
Revenue (GA4)
478 045 Kč
YoY: −16,2 % | Plán: 530 000 Kč (90 %)
PNO (mediaspend)
19,5 %
YoY: +4,6 pp (2025: 14,9 %)
Počet objednávek
84
YoY: +12,0 % (2025: 75)
AOV
5 691 Kč
YoY: −25,2 % (2025: 7 603 Kč)
Investice: plán vs. realita vs. předchozí rok
Mediaspend podle kanálů | březen 2026
Revenue −16,2 % YoY, plán splněn na 90 %
GA4 celkové tržby
Březen 2026
478 045 Kč
Realita GA4
Březen 2025
570 239 Kč
−16,2 % YoY
Plán 2026
530 000 Kč
Plnění GA4: 90,2 %
Březen 2026 (Abra)
407 471 Kč
Účetní systém
Plán 2026
530 000 Kč
Plnění Abra: 76,9 %
Rozdíl GA4 vs Abra
−70 574 Kč
Abra o 14,8 % nižší
Efektivita: PNO meziročně vzrostlo
Podíl nákladů na obratu (mediaspend / GA4 revenue)
PNO 2026
19,5 %
Mediaspend 93 162 Kč
PNO 2025
14,9 %
Mediaspend 85 064 Kč
Změna
+4,6 pp
Horší efektivita
Pozor: revenue klesl YoY i přes vyšší konverze
Konverzí o 12 % více (84 vs. 75), ale revenue −16 % a AOV −25 % (5 691 Kč vs. 7 603 Kč). V březnu chyběly „blockbuster" prodeje high-ticket váz, které táhly únor i březen 2025. Top produkt března (Váza GLACIAL PLEATS, 98 482 Kč) je o 60 K nižší než únorový top (LAUREA Heroine 32 cm pink, 160 727 Kč).
Návštěvnost +49,0 %, ale výrazně nižší míra zapojení
GA4 souhrnné metriky
Návštěvy
14 572
2025: 9 780 (+49,0 %)
Relace se zapojením
6 347
2025: 6 385 (−0,6 %)
Míra zapojení
43,6 %
2025: 65,3 % (−21,7 pp)
Prům. doba zapojení
40 s
2025: 1 min 8 s
Přehled všech kanálů
Revenue, investice, objednávky, AOV — YoY srovnání
| Kanál |
Revenue 26 |
Revenue 25 |
YoY |
Invest. 26 |
Invest. 25 |
Obj. 26 |
Obj. 25 |
AOV 26 |
| Google Ads |
134 720 Kč |
285 625 Kč |
−53 % |
67 466 Kč |
57 206 Kč |
23 |
32 |
5 857 Kč |
| META |
11 910 Kč |
4 760 Kč |
+150 % |
21 194 Kč |
14 331 Kč |
2 |
1 |
5 955 Kč |
| Sklik |
2 264 Kč |
7 119 Kč |
−68 % |
4 502 Kč |
13 527 Kč |
2 |
3 |
1 132 Kč |
| Newsletter |
7 379 Kč |
86 610 Kč |
−91 % |
— |
— |
3 |
13 |
2 460 Kč |
| Organic |
169 102 Kč |
35 774 Kč |
+373 % |
— |
— |
30 |
11 |
5 637 Kč |
| Direct |
20 850 Kč |
104 124 Kč |
−80 % |
— |
— |
13 |
19 |
1 604 Kč |
| Other |
131 819 Kč |
46 227 Kč |
+185 % |
— |
— |
11 |
2 |
11 984 Kč |
| Celkem |
478 045 Kč |
570 239 Kč |
−16,2 % |
93 162 Kč |
85 064 Kč |
84 |
75 |
5 691 Kč |
Revenue podle kanálů — YoY
Březen 2026 vs. březen 2025
Podíl kanálů na revenue
Březen 2026
Posun mixu: Organic +373 %, Newsletter −91 %, Google Ads −53 %
Organic kanál táhne březen (169 K Kč, 30 obj.) — výrazné zlepšení SEO výkonu YoY. Naopak Google Ads revenue propadlo o 53 % i přes vyšší spend (+18 %), ROAS klesl z 499 % na 200 %. Newsletter dramatický pokles −91 % (3 obj. vs. 13) — stojí za prozkoumání kampaňové aktivity (frekvence, segmentace, témata).
PNO a ROAS placených kanálů vůči celkovým tržbám
Spend kanálu vs. celkové tržby (GA4: 478 045 Kč | Abra: 407 471 Kč) | březen 2026
| Kanál |
Spend |
PNO (GA4) |
ROAS (GA4) |
PNO (Abra) |
ROAS (Abra) |
| Google Ads |
67 466 Kč |
14,1 % |
709 % |
16,6 % |
604 % |
| Sklik |
4 502 Kč |
0,9 % |
10 619 % |
1,1 % |
9 051 % |
| META |
21 194 Kč |
4,4 % |
2 256 % |
5,2 % |
1 923 % |
| Celkem placené |
93 162 Kč |
19,5 % |
513 % |
22,9 % |
437 % |
Sessions +49 % YoY — Direct kanál v centru pozornosti
Návštěvnost podle kanálů
Direct sessions explose: 1 712 → 7 146 (+317 %)
Direct kanál vyrostl 4× YoY a dnes tvoří 49 % všech relací. Direct kombinuje brand search bypass, mobile aplikace, untracked kampaně a uložené záložky. Při tak dramatickém nárůstu doporučujeme: (1) ověřit UTM tagging u všech offline a outbound aktivit, (2) zkontrolovat, jestli redirect URLs a landing pages neztrácejí parametry, (3) prozkoumat, jestli se z některého kanálu nestal „untagged" Direct.
Poznámka: Trend (nárůst/pokles) je počítán oproti únoru 2026 (MoM). V tabulkách trenders jsou pouze produkty přítomné v obou měsících. Produkty pouze v jednom měsíci jsou v sekci „Nové" / „Zmizely".
Celkem ks (březen)
117
Únor: 118 (−1 ks)
Celkem revenue (březen)
478 217 Kč
Únor: 399 227 Kč (+19,8 %)
Počet produktů
44
Únor: 55 (užší portfolio)
Dle revenue
Top sellers dle revenue
Nejprodávanější produkty dle tržeb | březen 2026
↑ Top trenders — nárůst revenue (MoM)
Produkty s nejvyšším nárůstem tržeb oproti únoru 2026
↓ Top trenders — pokles revenue (MoM)
Produkty s největším poklesem tržeb oproti únoru 2026
Dle počtu prodaných kusů
Top sellers dle kusů
Nejprodávanější produkty dle počtu | březen 2026
↑ Top trenders — nárůst kusů (MoM)
Produkty s nejvyšším nárůstem prodaných kusů oproti únoru 2026
↓ Top trenders — pokles kusů (MoM)
Produkty s největším poklesem prodaných kusů oproti únoru 2026
Český lev kolekce táhne objem
Český lev zátka (32 ks), Český lev miniatura sošky (12 ks) a Czech Lion Stopper (6 ks) dohromady = 50 ks (43 % všech prodaných kusů) a 32 028 Kč. Nízkocenový patriotic souvenir mix dobře doplňuje high-ticket vázy. Český lev miniatura má MoM nárůst kusů +140 % (5 → 12).
Nové v březnu (nebyly v únoru)
Top 5 dle revenue
| Váza GLACIAL PLEATS Unreality 40 cm clear | 1 ks | 98 482 Kč |
| Váza Monumenta 22 cm | 4 ks | 79 200 Kč |
| Metamorphosis Vase 30 cm | 1 ks | 41 780 Kč |
| Váza REI Heroine 32 cm | 1 ks | 35 900 Kč |
| Váza VIVIENNE Heroine 32 cm cigar | 1 ks | 35 471 Kč |
Zmizely v březnu (byly v únoru)
Top 5 dle revenue v únoru
| Váza LAUREA Heroine 32 cm pink | 4 ks | 160 727 Kč |
| Balení po 6 kusech | 3 ks | 22 909 Kč |
| Váza Metamorphosis 20 cm amber | 1 ks | 14 868 Kč |
| Váza Metamorphosis 20 cm cigar | 1 ks | 14 868 Kč |
| Ledák Krakatit + 4 sklenice na šampaňské | 1 ks | 13 954 Kč |